Confrontare i propri consumi basta a far risparmiare elettricità

Uno studio del psicologo del consumo Yavor Paunov, dell'Università di Mannheim, e dei suoi colleghi indica che semplici interventi psicologici sono sufficienti per incoraggiare le persone a cambiare comportamento, anche sul risparmio di elettricità. Il lavoro mette al centro il confronto tra il proprio consumo e quello di altri [6].

Il meccanismo descritto è quello del paragone: mostrare a una persona come si colloca rispetto a un riferimento la spinge a rivedere le proprie abitudini. È un approccio a basso costo, che non richiede nuove apparecchiature né incentivi economici [6].

Il risultato si inserisce nel filone delle politiche di efficienza energetica che puntano sulla leva comportamentale invece che su vincoli o prezzi. Secondo gli autori, interventi di questo tipo possono bastare a orientare i consumi domestici [6].

La ricerca non riguarda solo l'elettricità: gli autori la presentano come un esempio di come piccole modifiche nel modo di presentare le informazioni influenzino le scelte quotidiane. Il caso energetico è quello su cui il gruppo ha verificato l'effetto [6].

Resta aperta la questione della durata: le fonti disponibili non indicano per quanto tempo si mantenga il cambiamento di comportamento né quale riduzione di consumo sia stata misurata. Il dato utile per chi progetta campagne pubbliche è il meccanismo, non l'entità del risparmio [6].